Ewolucja opakowań w branży CBD
|
|
Czas czytania 4 min
SPIS TREŚCI
CBD nie tylko zrewolucjonizowało nasze codzienne rytuały związane z dbaniem o zdrowie, ale także zmieniło zasady dotyczące opakowań. Dawniej były one jedynie prostymi pojemnikami, dziś są symbolem zaangażowania. Wygląd produktów zawierających CBD produktów CBD opowiada historię. Wyjaśnię Ci, dlaczego opakowanie jest równie ważne jak jego zawartość.
Rzeczy do zapamiętania
- Opakowanie CBD nie służy już wyłącznie ochronie produktu, ale także budowaniu tożsamości marki.
- Ekologiczne i nadające się do recyklingu materiały stają się normą w całej branży.
- Dobre opakowanie łączy w sobie troskę o planetę, bezpieczeństwo produktu i atrakcyjny wygląd.
Od funkcjonalnego opakowania do obietnicy jakości
Kiedy CBD zaczęło zyskiwać na popularności, marki skupiały się przede wszystkim na jakości produktu, a nie na jego wyglądzie. Opakowanie pełniło wyłącznie funkcję techniczną, czyli miało chronić kannabidiol przed utlenianiem. Służyło też do ochrony przed promieniowaniem UV i zachowania naturalnego aromatu kwiatów, olejów lub żywic.
Stare opakowania funkcjonalne
Zapewniam cię, że tak jest w przypadku wszystkich nowoczesnych opakowań. Jak wiesz, CBD jest czułą cząsteczką. Zbyt dużo światła, powietrza lub ciepła powoduje utratę części jej właściwości. Dlatego pierwsze opakowania były przede wszystkim funkcjonalne.
CBD było sprzedawane w:
- Butelki z przyciemnianego szkła do przechowywania oleju CBD ;
- Hermetyczne pojemniki do optymalnego przechowywania kwiatów CBD ;
- Aluminiowe woreczki na żywicę.
Nie chodziło o wyrafinowany design, ponieważ przede wszystkim zależało nam na wydajności.
VS. nowe projekty
Wraz z gwałtownym rozwojem rynku irosnącymi wymaganiami konsumentów sytuacja uległa zmianie. Klient chciał wiedzieć, co kupuje, skąd pochodzi produkt, a przede wszystkim kto za nim stoi.
Właśnie wtedy opakowanie zaczęło nabierać wymiaru symbolicznego. Stało się znakiem zaufania, gwarancją przejrzystości. Dobrze zaprojektowana butelka, przejrzysta etykieta, staranny design – wszystko to mówi konsumentowi: „możesz mi zaufać”.
Stopniowo opakowanie stało się więc pełnoprawnym narzędziem marketingowym, nie tracąc jednak swojego pierwotnego przeznaczenia, jakim jest ochrona CBD.
Projekt odzwierciedla markę i jej wartości.
Niektóre marki wybrały kliniczny i minimalistyczny styl, aby kojarzyć się ze zdrowiem, nauką i rygorem. Inne preferują naturalne i rzemieślnicze opakowania w odcieniach zieleni, beżu lub brązu, nawiązujące do roślin i dobrego samopoczucia. Jeszcze inne, bardziej nowoczesne, stawiają na minimalizm z najwyższej półki, oferując opakowania godne luksusowych kosmetyków. Krótko mówiąc, projekt CBD jest jak karta tożsamości, która odzwierciedla filozofię marki.
Opakowanie jest również narzędziem do opowiadania historii. Etykieta nie ogranicza się już tylko do podania zawartości CBD lub pochodzenia konopi, ale opowiada historię. Mówi o lokalnej kulturze, szacunku dla gleby, pasji producenta. Przywołuje markę, która uprawia nie tylko konopie, ale także zaufanie.
Należy pamiętać, że obecnie konsumenci nie chcą już pięknych, ale pozbawionych znaczenia opakowań. Chcą spójności.
Niektóre marki wykazują się taką kreatywnością, że wykorzystują swoje opakowania jako narzędzie podnoszenia świadomości: umieszczają na nich komunikaty dotyczące zrównoważonego rozwoju, zobowiązania ekologiczne lub kody QR odsyłające do filmów promujących odpowiedzialną kulturę.
W kierunku ekologicznych i inteligentnych opakowań
Obecnie nie można mówić o opakowaniach bez poruszaniakwestii ekologii. Rynek CBD, który w naturalny sposób promuje zdrowie i zrównoważony rozwój, nie mógł pozostać obojętny na kwestie środowiskowe.
Marki przemyślają wszystko: od wyboru materiałów po koniec cyklu życia produktu. Butelki ze szkła pochodzącego z recyklingu, kompostowalne woreczki, farby roślinne lub biodegradowalne etykiety stały się nowymi gwiazdami półek sklepowych. Niektóre firmy idą nawet dalej, stosując opakowania wielokrotnego użytku, na przykład słoiki zwrotne lub butelki wielokrotnego napełniania na olejów.
Podejście to idzie w parze z większą przejrzystością komunikacji: na opakowaniach pojawiają się teraz informacje takie jak „w 100% nadające się do recyklingu” lub „wyprodukowane w Europie”, co świadczy o ewolucji sektora w kierunku większej odpowiedzialności.
A to nie wszystko! Pojawia sięnowy trend w zakresie inteligentnych opakowań. Dzięki kodom QR lub chipom NFC możesz zeskanować swój produkt i uzyskać dostęp do jego certyfikatu analizy, pochodzenia, a nawet profilu terpenowego rośliny. Jest to dowód na to, że dobre opakowanie to nie tylko ładny pojemnik, ale także narzędzie służące do przekazywania informacji i zapewniania identyfikowalności.
Gdybyśmy mieli podsumować tę rewolucję, można by powiedzieć, że opakowania produktów CBD przeszły trzy etapy:
- Najpierw należy zabezpieczyć produkt;
- Następnie należy przekonać klienta;
- Wreszcie szanować planetę.
Ten ostatni etap buduje trwałe zaufanie. Dzisiejszy konsument chce czuć się dobrze nie tylko podczas konsumpcji, ale także podczas zakupów. Chce, aby produkt, który trzyma w rękach, był dobry dla niego i dla Ziemi.
W ten sposób marki, które angażują się w działania proekologiczne, nie tylko dbają o środowisko, ale także poprawiają swój wizerunek.
Artykuł napisany przez Benjamina Poirel-Nadala
Pasjonując się naturalnym dobrostanem i roślinami o wielu zaletach, od kilku lat badam korzyści płynące z CBD i jego różnych form.
Mój cel? Dzielenie się z Tobą jasnymi informacjami, szczerymi opiniami i praktycznymi poradami, które pomogą Ci włączyć CBD do codziennego życia z pewnością siebie i spokojem.
